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用微信互动颠覆会议展览行业活动

微信过去两年颠覆了人们的互动方式,也为会展行业提供了比官方APP或微站成本更低、效率更高、互动性更好的工具。但是,许多会展业者尚未意识到这一点。微信传播的力量不容小觑,以微信互动可颠覆传统展览主办方举行会展活动方式。

Info Salons董事总经理顾学斌说道,微信在过去两年影响了中国社会的多个层面——就如在国外,FacebookLinkedIn帐号变动几率不大,如今在国内,即使有了新的电话号码,微信帐号也难以随意更换。对于MICE产业,这意味会议或展览的主办方举行会展活动的方式必须开始改变。

他举例,面向大众的展会吸引观众到场的成本一般在每人50150元人民币之间,受众细致的业内展会成本则更高;今年三月于上海举办的Design Shanghai展会,却以每人3元的成本,吸引了超过三万人利用其官方微信平台注册并到场观展。在四天展会中的两天,一天内就有1万多人关注其微信公众号、登录并到场。此展于昆明恐怖事件发生的同一时期举办,却依然成功吸引了人潮。

顾学斌又举例,过去,若为刺激进场人数而植入抽奖环节,主办方必须请民众填写个人信息、将信息投入抽奖箱,最后再请中奖者上台领奖,大费时间、金钱、场地和人力成本。如今,透过注册微信公众号并举行抽奖、投票和征求意见反馈,展会主办方就可效提高展会互动性;和微站或APP相比,其成本不仅较低,效率和观众满意度也更高。此外,有些微信公众号也可用于展会宣传。借软文在公众号上转发的力量,极小的投入就可吸引过万人次参展。更关键的,主办方可以获得更多潜在市场的信息资源。顾学斌指出,微信传播的力量是会议展览行业尚未充分意识并利用到的。因此以微信互动颠覆传统展览行业举办吸引到会方式将成为趋势。

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